CK Go Forward Plannen om de erfenis van zijn voormalige ontwerper weg te vegen

Na het uit elkaar gaan met Raf Simons, wil de PVH-groep graag alle sporen van de ontwerper bij Calvin Klein wissen en is ze bezig het merk te 'reinigen'.

Steven Shiffman, CEO van Calvin Klein, heeft gisteren onaangekondigd zijn "Go Forward" -strategie aangekondigd en het herstructureringsproces zal naar verwachting 12 maanden duren en ongeveer $ 120 miljoen kosten, volgens de fashion business-update. Naast het sluiten van de omgebouwde Madison Avenue avenue store van Raf Simons in New York zijn de kosten inclusief arbeidscompensatie voor 100 ontslagen, liquidatie van voorraden, contractbeëindigingskosten en huur en diverse kosten. Daarnaast zal Calvin Klein's hoogwaardige serie Calvin Klein 205W39NYC worden hernoemd en de ontwerpstijl zal volledig worden aangepast .

Om zijn winstgevendheid beter te verbeteren, besloot PVH de Calvin Klein herenkleding en Calvin Klein jeansbedrijven samen te voegen, retail en e-commerce te combineren in één eenheid en een CMO-eenheid op te richten die de consumentenmarketingorganisatie wordt genoemd.

'Meer dan ooit is het nodig om mode en cultuur vooruit te helpen en nieuwe producten en ervaringen te creëren om aan de behoeften van de consument te voldoen', zei Steven Shiffman in de aankondiging. "deze strategische beweging zal merken in staat stellen om in een modernere, dynamische en efficiënte richting te gaan." Hij benadrukte verder dat de commercialisering van Calvin Klein enorme groeimogelijkheden voor de groep zal creëren in deze kritieke periode, met een verwachte jaarlijkse omzet van $ 12 miljard club in de komende jaren.

Sommige insiders in de industrie wezen erop dat Calvin Klein dit jaar bleef schommelen met het vertrek van Raf Simons en de aanpassing van de merkstrategie. Minder dan twee weken na het vertrek van Raf Simons, benoemde Calvin Klein Steven Waldberg, een voormalige Bulgari-directeur, tot uitvoerend vice-president van consumentenbetrokkenheid, een nieuwe functie voor Calvin Klein die zich zal richten op merkmarketing, public relations, communicatie en maatschappelijk verantwoord ondernemen.